Finalizada la temporada de Semana Santa, considerada una de las más relevantes para el turismo vacacional en Colombia, el sector hotelero y turístico de Santa Marta y el Magdalena presenta un balance preliminar del comportamiento del destino, destacando la dinámica registrada durante estos días.
Cotelco cuenta con el Sistema de Información Hotelero (SIH), herramienta implementada a nivel nacional por los 20 capítulos del gremio, mediante la cual cada establecimiento reporta de manera directa sus indicadores de ocupación. En este sentido, y teniendo en cuenta que el cargue de información se realiza de forma individual por parte de los hoteleros, se estima que las cifras consolidadas y oficiales estarán disponibles a más tardar el próximo viernes.
De acuerdo con las proyecciones iniciales, la ocupación hotelera en la oferta formal se estimaba entre el 63% y el 68%. De manera preliminar, se estima que entre jueves y sábado se alcanzó un promedio cercano al 70% de ocupación, siendo estos los días de mayor demanda.
Para el cierre de la temporada, se registra un retorno progresivo de visitantes hacia sus ciudades de origen, tanto por vía terrestre como aérea.
Durante esta temporada, el destino recibió visitantes provenientes de ciudades como Barranquilla, Bogotá, Cali, Bucaramanga, Pereira, Valledupar y Medellín, entre otras. De manera preliminar, se estima que cerca de 110.000 visitantes estuvieron en Santa Marta desde el inicio del periodo vacacional hasta su finalización. Es importante señalar que una proporción significativa de estos turistas se alojó en apartamentos, cabañas, viviendas de familiares o amigos y fincas, lo cual hace parte de la dinámica propia del destino.
Asimismo, se resalta la conectividad aérea internacional, destacando que a través del vuelo de Copa Airlines arribaron cerca de 500 pasajeros durante la temporada, lo que evidencia el aporte del mercado internacional al destino.
En materia operativa, una de las principales preocupaciones estaba asociada a la prestación de servicios públicos; no obstante, se presentaron únicamente situaciones menores que fueron atendidas de manera oportuna.
El gremio destaca la presencia institucional de la Alcaldía Distrital, liderada por el señor Alcalde Carlos Pinedo, junto a su equipo de gobierno, en los diferentes sectores turísticos, incluyendo la zona rural. Asimismo, reconoce el trabajo articulado de la Policía Metropolitana de Santa Marta y la Policía del Magdalena, el Ejército Nacional, a través de Primera División, Brigada 2, Batallón Alta Montaña, Batallón Córdova, Migración Colombia, Guardacostas y la Capitanía de Puerto de Santa Marta, cuya labor permitió mantener condiciones de seguridad y normalidad en playas, corredores turísticos y el litoral.
De igual forma, se resalta el trabajo de las autoridades competentes en el manejo y control del espacio público,Movilidad, así como la alta afluencia de visitantes en destinos como el Parque Tayrona, Minca y los ríos que descienden de la Sierra Nevada. En el caso del Parque Tayrona, se destaca la labor de la Dirección Territorial de Parques Nacionales Naturales, que estuvo atenta y en permanente coordinación con las demás autoridades para garantizar el adecuado manejo de visitantes durante la temporada.
Si bien el comportamiento de la ocupación no alcanzó los niveles registrados en la misma temporada del año 2025, el gremio considera fundamental esperar la consolidación de las cifras oficiales para realizar un análisis detallado. A partir de estos resultados, se propondrá un trabajo articulado con las autoridades distritales y el Gobierno Nacional, en cabeza del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que
permita fortalecer la planificación del destino frente a los retos venideros, en un contexto marcado por el calendario electoral, la ley de garantías y el Mundial de Fútbol.
Cotelco Magdalena resalta, de manera especial, el ejercicio de gobernanza turística liderado en el Distrito, con la participación coordinada de la Administración Distrital, autoridades civiles, militares y policiales, empresas de servicios públicos y organismos de socorro, lo que permitió una adecuada atención de la temporada.
Asimismo, se destaca el apoyo del Ejército Nacional, de la Gobernación del Magdalena y del Gobierno Nacional para la habilitación del puente militar sobre el río Mendihuaca, infraestructura clave para la movilidad en el territorio.
Finalmente, el gremio reitera que las cifras oficiales de ocupación, visitantes y medios de transporte serán dadas a conocer el próximo viernes, una vez se complete su proceso de consolidación y análisis.
