Por: Yasher Bolívar Pérez
Mucho antes de que los patrocinios deportivos se limitaran a marcas comerciales, el Atlético de Madrid protagonizó una de las estrategias de marketing más recordadas del fútbol europeo. Entre 2003 y 2005, el club rojiblanco sustituyó el logo de un patrocinador tradicional por los títulos de películas de Columbia Pictures, convirtiendo cada partido en una vitrina para los grandes estrenos de Hollywood.
Por el frente de su camiseta pasaron producciones como Spider-Man 2, Hellboy, Bad Boys II, El Castigador, S.W.A.T., Gothika, Anacondas: La cacería por la orquídea sangrienta, Spanglish, xXx 2 y Closer, entre otras. Sin embargo, ninguna alcanzó el impacto de la camiseta de Spider-Man 2, especialmente la versión visitante, que con el paso de los años se convirtió en una pieza de colección para aficionados del fútbol y del cine.
A más de dos décadas de aquella alianza, este modelo sigue siendo considerado uno de los patrocinios más creativos e innovadores en la historia del deporte, demostrando cómo el fútbol también puede convertirse en una poderosa plataforma para la industria del entretenimiento.
